常见SEOubuntu服务器 云服务线上云逛街，拼团一起买！93%女性曾给朋友发过这个链接……

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• 90后女性消费者是消费购物的主力人群，这部分女性更加独立，也更注重自己的需求，有着很强的悦己消费观念；

• 女性用户青睐的网络购物形式为线上与好友一起逛，93%的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为，年纪越大的女性消费者越愿意分享，即使是在忙碌的一线城市，也有4成的女性用户会邀请微信好友一同拼购；

• 女性消费者对自己的购物行为有着清醒的区分：对于刚需性购物，目的非常明确，无论是国内品牌，还是外国品牌，要求的第一位都是物有所值、产品品质好，另一方面，对于偶然性购物，预期就是在低价买开心。

3月3日，中国妇女报·中国妇女网与拼多多联合发布《新电商平台上的女性》数据报告。数据显示，1990年后出生的女性消费者是消费购物的主力人群，占比超过六成，日用百货、水果蔬菜和食品零食是女性购买最多的品类前三名；性价比消费时代，女性消费者首先关心产品的实用性、质量，之后再看价格是否合适；与男性消费者相比，女性消费者更愿意与熟识的好友拼团购物，比平台均值高出9个百分点。

1 家庭消费的主力军，购物决策的把关人

在拼多多平台的活跃买家数中，65.3%为女性，女性仍然是家庭消费的主力军。拼多多新消费研究院研究认为，这证明了，女性仍然是家庭购物的主要决策者。

90后女性成为社会及家庭中坚力量。数据显示，1990年后出生的女性消费者是消费购物的主力人群，占比超过六成。

从地域上看，女性消费能力的地域差别正在被拉平。从地区分布来看，19.4%的女性消费者来自一线城市，四线及以下城市占到31.4%，各线城市消费者分布相对平均。

女性消费者数量最多的十个城市分别为北京、广州、上海、深圳、成都、杭州、重庆、武汉、郑州、苏州。

相比男性，女性用户更偏爱性价比，对于价格更加敏感。拼多多平台86%的女性用户在过去三个月内都进入过拼多多百亿补贴专区，而在男性用户中，这一比例约为78%。

2 80后居家 90后悦己

数据显示，日用百货、水果蔬菜和食品零食是女性购买最多的品类前三名。水果蔬菜高频、刚需，是城市女性消费者的共同需求。原先水果蔬菜主要购物场景在线下超市和社区超市，电商平台上购物能够提供更多的农产品选择和送货上门的服务，疫情加速了女性消费者转向电商平台购买水果蔬菜的进度。

一线城市女性消费者购物趋向实用，水果蔬菜、日用百货分列前两名。拼多多新消费研究院认为，这与一线城市女性承担了更多家庭、社会职责有关。

三四线城市女性消费者的爱美意识正在觉醒，美妆个护商品成为她们最热衷购买的商品。

25-30岁用户购买的商品主要集中在美妆个护、日用百货、食品零食、鞋服女装等类目。她们也是百亿补贴的主力军，在该入口占女性全部用户的67%。

近年来，90后走入职场，逐渐实现经济独立。相比前人，这部分女性更加独立，也更注重自己的需求，有着很强的悦己消费观念。

80后女性用户购买的商品则集中在了水果蔬菜、日用百货、母婴玩具、家居家纺等类目。

3 线上云逛街，拼团一起买

拼多多新消费研究院此前对平台1000名消费者进行过一次问卷调查，其中包括712名女性用户。调研结果显示性价比消费时代，女性消费者首先关心产品的实用性、质量，之后再看价格是否合适。在全体女性消费者中，有48%的人购物主要考虑因素为性价比。当把范围缩小到一二线城市城市女性消费者时，这一比例上升到了54%。

女性消费者对自己的购物行为有着清醒的区分。对于刚需性购物，目的非常明确，无论是国内品牌，还是外国品牌，要求的第一位都是物有所值、产品品质好。另一方面，对于偶然性购物，预期就是在低价买开心。

女性用户青睐的网络购物形式为线上与好友一起逛。数据显示，93%的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为。与男性消费者相比，女性消费者更愿意与熟识的好友拼团购物，比平台均值高出9个百分点。年纪越大的女性消费者越愿意分享。即使是在忙碌的一线城市，也有4成的女性用户会邀请微信好友一同拼购。

70%的女性消费者日常会关注电商平台的促销信息，其中六成以上的人属于看中了商品等更合适的价格。另外，拼多多平台推出了省钱月卡、多多果园、万人团、助力享免单等一系列优惠折扣功能，日常使用这些功能的用户中，73%是女性。

精打细算事实上是一种对消费、对个人及家庭财务的理性控制，本质上也是一种投资和财务规划。在很长一段时间，精打细算为未来积蓄的女性被污名化为没有格局、‘干不了大事’。女性独立的思潮正在让女性在各个方面发挥目的明确、考虑细致、乐于互助的优势，消费场景也是其中之一。

4 能花也能赚 年轻女性开店成风尚

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女性正在成为新增电商创业者的主力军，活跃女性店主占到拼多多平台店主的3成及以上。而在中小店铺中，这一比例上升到4成。

从年龄分布上看，80后女性店铺主占女性店铺主的41%，90后女性店铺主的这一数字则为35%，但保持着较快的增长速度。

移动互联网的普及和国内成熟的制造业产业链降低了创业的门槛。因此对于年轻女性来说，除了朝九晚五之外，自主创业也成为一个新的选择。并且由于微博红人的带动，越来越多的年轻女性将开设属于自己的电商店铺纳入人生规划。

拼多多平台上女性店主学历出现了非常广谱的分布，从小学到博士不等。其中大学生和高中生店铺主成为平台女性店铺主的主流，占比接近7成。

从地区分布上看，平台女性店铺主最多的地区和省份前三分别为广东、浙江和江苏。主要源于这些地方电商行业发展积累深厚，有着丰富的货源，降低了当地女性创业者开设电商店铺的难度。

水果蔬菜和食品零食品类下的女性店铺主，加起来占到了女性店铺主总人数的47%。紧随其后的是母婴玩具类目下的女性店主。这些类目都排在女性消费者购买最多的前列，果然只有姐妹最了解姐妹需要什么。

5 好评数量超平均水平 女性创业优势渐显

从订单数量上看，女性店主平均店铺销售额在24万元左右。在平台年销售额破百万的店铺中，女性掌管的店铺占到了14%。

今年受疫情影响，快递推迟复工时间。26%的女性店铺主选择在家直播，带动了数千万笔订单成交。

随着消费升级的进行，消费者对购物的体验和服务要求越来越高，这样的背景之下，女性的创业优势也正在逐渐彰显。数据显示，平台女性店铺主经营的店铺的好评数量高于平台平均水平。

6 农产品类目成交额 女性店主贡献四成

65%以上农产品店铺由女性开设，这部分店铺平均年收入在10万元上下。

过去一年时间，多多大学的学员超过20000名，其中，女性学员有48%，其中，绝大多数来自于农村。

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而在拼多多开展的线上电商公益培训中，有80%以上农村女性店主完成了全部学习课程，完课率超过了男性（73%）。

2019年拼多多平台农产品成交额达到1364亿元人民币，其中四成由新农村女性开设的店铺贡献。在2020年，春季抗疫助农活动中，女性农产品店主卖出了200万斤农产品。

新农村女性还处于逐步接触电商的过程中，未来随着新农村女性对互联网技术、对电商平台的运营和理解的深入，新农村女性势必会成为农产品上行过程中的关键推手。

说明：数据来自拼多多新消费研究院，统计时间自2019年1月1日至2020年2月20日。

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来源/中国妇女报（ID：fnb198410）

作者/田梦迪 谢威

制图/李凌霄

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